La gestione del ciclo di vita di un prodotto, anche chiamata Product Life Cycle (PLC) consiste in una sequenza di fasi dall’introduzione alla crescita, maturità e declino attraverso la quale passano la maggior parte dei prodotti.

Tale disciplina ha un impatto significativo sulla strategia di marketing, sul marketing mix e sullo sviluppo prodotto in generale.

Questo corso mira a presentare e a descrivere nel dettaglio le fasi principali del ciclo di vita del prodotto:

• Introduzione, nella quale si stabilisce il brand, la strategia di prezzo, si identificano i canali distributivi e di definisce la strategia di marketing
• Crescita, dove si mantiene inalterata la qualità del prodotto, si aggiungono canali distributivi e la promozione ha lo scopo di ampliare il bacino utenti
• Maturità, nella quale la distribuzione diventa più intensiva e la promozione enfatizza la differenziazione e nuove caratteristiche del prodotto
• Declino, nella quale si riduce il prezzo e si applicano strategie di liquidazione